“Os logotipos podem ser comparados ao estilo de uma pessoa e ao seu caráter. São características comportamentais de uma empresa, suas ideologias. Pode-se dizer que ela representa muito bem a intimidade entre o publico e a empresa. Já que toda sua mensagem é destinada aos seus clientes e para isso ocorrer é preciso conhecê-los muito bem. Com isso podemos ver uma relação de conhecimento mutuo e de interesse.
Em outras palavras, é a forma gráfica de representar a ideologia, caráter e estilo de uma empresa. Assim como no caso de pessoas físicas, onde essas características não são restringidas somente a sua profissão, um logotipo não pode só dizer o ramo de atuação de uma empresa ou o serviço que ela oferece. E sim ir muito mais além desta característica mercadológica, ela reflete o caráter institucional.”